对于一个品牌来说,品牌设计不仅要考虑一个设计的审美程度,还要考虑这个品牌是否与线下用户形成了良好的用户感知,是否能够真正被大家认可,增加品牌的收益,带来实用价值。
品牌设计为这次经历服务。它通过视觉语言与顾客交流。整个过程如下图所示。
通常,人们谈论的设计是艺术设计,与品牌设计相反。两者之间的关系就像下图中的蘑菇和灵芝。虽然形象相似,但带来的价值却不同。艺术作品的创作思维是从外到内的,更多的是基于外在的设计形式;品牌设计是由内而外的,其方法是基于对项目的了解,如渠道、用户背景等。
比如英国电信品牌BT,为了降低大众对这个设计的理解,已经从一个相对丰富的模式升级为BT和一个圈子的简单组合。
另外,你可以看看oppo的品牌设计,是美国五角大楼两年设计的。这个品牌的升级不仅仅是字体的改变,而是整体风格的改变。
这三种素质的来源是设计师的水平
因此,品牌设计的困难不在于技巧和审美,而在于思维。你想走多远就走多远。
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