包装设计要了解产品的消费过程

对于产品包装设计来说，任何设计都要服务于产品本身，能够保护产品并最大限度地宣传产品。因此设计师在进行包装设计前，一定要对产品有充分的了解，也包括产品的消费过程，具体如下：

1、注意各种产品的固有特性

不管是什么产品，在包装设计上都有自己的特点，有些固有的特性需要严格遵守。有一些特点很重要，因为相反的，可能会使新兴品牌脱颖而出。但是，对食品而言，产品本身几乎总是可以成为卖点，因此，食品包装在设计和印刷上更注重食品图片的逼真再现。

与此相反，对药品而言，品牌和产品的物理特征可能是次要的，有时甚至没有必要，品牌标识不一定会出现在包装的正面，然而，要强调产品的名称和用途，还是很有必要的。不过，对于各种商品而言，减少包装正面过多的内容所造成的混乱，甚至采用非常简洁的正面设计，都是可取的。

2、了解产品消费的全部过程

在为某一品牌的特定产品设计包装时，包装设计者需要研究一下消费者是如何购买这类产品的，以确保该产品不会对其产品风格或信度有所怀疑。

我们永远要记住，无论从认知还是心理角度，颜色是交流的第一要素，其次是产品的形状。词句很重要，但是它起着辅助作用。字体与字体是一种强化元素，而非第一个品牌传播元素。

虽然包装设计不像服装设计那样具有明显的潮流变化，但并不意味着包装设计就是一成不变，或者任由设计师自由发挥。事实上，每一年，包装设计都会出现一种新的样式，也会有新的技术被广泛应用。

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