优秀的动漫吉祥物设计能带来什么影响

2020-09-24

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卡通吉祥物对企业来说非常重要，因为现在卡通吉祥物已经成为和企业logo一样重要的符号，所以一个优秀的卡通吉祥物会给企业带来巨大的影响是不可想象的，就像海尔集团的海尔兄弟，他们年轻的时候大家都很熟悉。那么动漫吉祥物的作用和意义是什么呢？以下艺点意创为大家具体分析。

卡通吉祥物的商业和社会效应

对于大多数考虑是否使用卡通吉祥物来帮助品牌建设的企业来说，他们面临的第一个问题是这个吉祥物(群)能起到什么作用？或者反过来说，我们希望它能帮助企业实现什么目标？

从产品层面来说，商品和卡通吉祥物的结合是最常见和常见的，是指为了推广一个新产品或建立一个独特的形象(可以是自己设计的，也可以是卡通形象授权的)而在商品包装上使用卡通吉祥物；卡通吉祥物的作用主要是进行产品的形象传播和市场推广。

从活动层面来说，由于动漫吉祥物具有操作灵活、与目标人群互动的特点，其主要功能是宣传。当然，随着品牌授权理念的成熟，相应的动漫吉祥物衍生产品和版权销售也能给企业带来更多的商业利益。

从企业层面来说，企业可以通过动漫吉祥物形象直接强化或转化社会对企业形象的认知。卡通吉祥物的卡通创意表达不仅可以传承企业文化和品牌精神，还可以补充产品信息，甚至与各种媒体、广告形式和活动相结合，从而全面提升企业的品牌形象。著名案例包括米其林集团的必比登、大都会人寿与史努比的合作，以及欧文斯康宁采用粉红豹与消费者建立关系。

事实上，除了上述功能，卡通吉祥物对企业还有几个指导意义：

帮助企业品牌人格化。

通常，企业在定位品牌时，首先要明确自己的使命、理念、价值观和品牌个性。然后通过创意表达，让品牌呈现出和人类一样的生活，比如外观、声音、行为特征、个性等等。卡通吉祥物的出现及其相关应用无疑加强了品牌的拟人化，有助于达到更好的传播效果。

转变企业品牌的调性。

一些企业的业务并不直接针对终端市场，而是为了在公众层面形成积极、健康、积极甚至有趣的形象和氛围，会利用卡通吉祥物来塑造和转化自己的品牌调性，从而缩小自己与公众的距离，进而影响政府、专家、股东、客户和合作澳门新葡京官网等目标群体。

把目标人群分开。

当企业扩大业务范围或针对较年轻的族群推出相应的产品线时，通常可以调整品牌结构，进行有效的差异化。除了选择再设立一个子品牌，设计参考对象或者创作动漫吉祥物也是一种操作方法。在这种情况下，卡通吉祥物被赋予了与特定目标群体沟通的任务。

简化复杂抽象的“概念”或“想法”。

一些企业提出了创新的技术和概念，但很难用通俗的语言传达给目标人群，也很难在市场上留下深刻的记忆。卡通吉祥物的出现及其相关应用，可以让目标人群一目了然，无需过多的口头解释。换句话说，卡通吉祥物可以突破技术术语的壁垒，引起目标人群对某种概念和理念的关注。

支持企业社会责任投资。

当企业越来越重视社会责任时，如何系统地开展社会福利活动，甚至呼吁更多的人做出回应就变得非常重要。通过动漫吉祥物，结合教育、环保、社区活动等活动，甚至结合出版物、媒体、商品等。可以扩大公益活动的覆盖面，扩大企业对社会福利的影响。

可以说，卡通吉祥物对企业的生存和发展具有重要的意义和作用，所以设计优秀的卡通吉祥物非常重要，只有这样才能给企业的健康发展带来更大的动力。