产品创新与品牌维护

产品创新与品牌维护

除了大规模的广告和推广，产品创新和品牌建设的推广和维护在品牌维护、质量、信任和独特性方面更为重要。如果片面强调程度，就忽略了对品牌核心价值的定位和维护。这样一来，品牌价值就不清楚了。有的企业认为打造品牌是为了提升度，有度是为了做强势品牌。所以他们花巨资在各种强势媒体上大规模投放广告。电视一开，各种广告就会潮水般涌入，但会给消费群体带来厌倦感，给消费者一个错觉，广告要花费大量的广告费用，这些费用必须以商品的价值来计算，这说明商品的实际价值不是真实的，这些广告费需要消费者来买单。第二种错觉是，在原广告法出现之前，很多广告都有夸大和虚假的方面，其中有欺骗性的行为。不能真实反映产品质量，给消费群体带来不信任。现在，国家颁布了广告法来遏制一些虚假广告。然而，许多消费群体仍然认为真正的品牌产品不需要广告。品牌商品往往供不应求，但真正做广告的不是好产品。当然，这种思维方式有一定的偏见。通过市场调研，大概有40%的群体有这种想法，也就是说品牌维护不能轻。

品牌维护靠的是质量和信任。要突出品牌核心价值的鲜明个性，避免品牌气质的雷同，表达自身与其他竞争产品的差异。国内一些企业的品牌缺乏个性，消费者很难通过某个品牌的核心价值观来区分该品牌的差异化优势。比如中国的调味产品，以醋为例，山西的醋还是挺有名的。在平遥古城街，几乎都是买醋的，有果醋，凉醋，饺子醋，炒菜醋。这个醋配方有什么区别？吃了之后，对健康有什么好处？这是创建品牌的要点。首先要把握当今社会消费者关心的是什么，是养生还是健康。比如我创造的。加入一些元素后，可以起到减肥等作用。我相信这种醋上市后会受到消费者的青睐。这种醋不再是简单的调味品。同样的醋是“酸的”。除了酸，你创造的品牌在美容、健康、治疗方面都是不一样的，这是为了保持品牌差异化。

一个品牌的核心价值一旦确立，就必须以落水的决心来维持。企业的一切营销传播活动都要围绕着品牌的核心价值来进行，让品牌的每一次营销活动，每一笔广告费，都可以累加到品牌上，向消费者传达核心价值，或者提醒消费者与核心价值产生关联。久而久之，核心价值观就会深深地印在消费者的脑子里，成为品牌对消费者的吸引人的内涵。

比如洗发水海飞丝的核心价值就是去除发油和头皮屑，消除头发中的螨虫，达到护发的作用。这些都是大量消费者使用后获得的口碑，是隐形广告。品牌的核心价值不仅可以是产品的功能利益，也可以是情感利益和自我表达利益。一般来说，每个行业都会强调其核心价值的归属。比如食品行业会注重生态环保价值观；信息产业将注重科技和创新的价值；制药行业将专注于护理、健康和其他价值。提炼一个特定品牌的核心价值，要深入研究竞争对手品牌和自己品牌的优势，突出“鲜明”的特点。

上一篇：潮流大气的KTV名字大全

下一篇：孕妇装公司取名