公司起名及品牌命名的好坏和品牌成功的联系

2014年5月20日，锤子科技在北京国家会议中心召开新产品发布会，正式发布其替代产品Smartisan T1，名为锤子手机。

众所周知，在山西和陕西方言中，锤子是一个骂人的词，所以锤子手机一出来就被很多山西人嘲笑。许多人认为这是对山西和其他省份市场的不尊重。可以说很多人都在等着看锤子手机的段子。

事实上，根据艺点意创中国的调查，许多品牌在上市之初都是因为公司名称和品牌名称而受到质疑，最终市场反应并不令人满意。

比如以前有个显卡品牌叫花王。是的，你没看错。不是日本的洗洁精品牌，是显卡。稍懂计算机知识的人都知道，显卡是计算机显示质量的重要附件。用花王作为显卡的名字，看起来就像举起石头砸自己的脚。

现在市场上再也看不到这个品牌了。

我们来看看公司和品牌命名的好品牌：陆地巡洋舰。当然，它也有一个尴尬的公司名和品牌名，叫兰德库鲁兹。大家都叫它鲁迅。公司名称和品牌名称可以说是充分展现了这款车的性能。非承重结构，越野性能强，可靠性高，非常适合说是陆地巡洋舰。卡宴、揽胜等豪华SUV在城市里经常能看到，但川藏线上，陆地巡逻在那里基本占主导地位。

响亮的公司名称和品牌名称对于自主品牌进入海外市场也非常重要。和奇瑞一样，英文公司名和品牌名都是Cherry，很容易让人想起“CHEERY”和“惜”这两个词，从而向海外消费者传递奇瑞的品牌形象。而且我觉得比亚迪(打造你的梦想)更符合外国文化。外国人喜欢谈论他们的梦想。无论比亚迪的中国公司名称和品牌名称如何，光是这个英文口号就能吸引外国人，心中有满分。

据中国分析，福特是中国人民公认的好公司名和品牌名，“福”字在中国文化中具有重要意义。“福特”这个词让人不由自主地联想到“独一无二的祝福”，抓住了中国消费者的心理，因此在中国取得了巨大的成功。

但是即使是像福特这样成功的公司，在给新车命名时也犯了很多错误。20世纪50年代，福特花了很多钱开发一款汽车。为了让新车在市场上取得良好的销售效果，公司委托哥伦比亚大学进行了广泛的命名调查，收集了1800多个名字。在命名会上，董事会否决了所有论证充分的公司名称和品牌名称，采用了福特II Edsel的公司名称和品牌名称。埃德塞尔的三个儿子都支持这个提议。如果董事会听了咨询师的意见，咨询师会告诉他，Edsel听起来像hard sell，发音和Hard sell差不多，是一种消费者非常反感的咳嗽药。就这样，这辆漂亮的新车在埃德塞尔歪歪斜斜的旗帜下上路了。后果可想而知。Edsel (EDSEL)现在已经成为汽车产品在领先营销历史上更加失败的案例。福特对这个项目寄予厚望，但最终却遭受高达5亿美元的重大损失。

艺点意创中国品牌部做了一个调查，36%的品牌名称对销售造成了伤害，所以在命名品牌时要慎重。

艺点意创中国认为，在给一个品牌命名时，要特别注意避免造成负面联想，比如小护士给的“专业化妆品”的形象，蓝月亮洗手液的感觉很干净。好的命名应该给人一种积极的联想，能让消费者很快产生认同感。

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