深圳广告公司艺点意创,表示,在广告语言的创作上存在一些误区,主要表现在:模仿盛行;含义不清,误导;字怪怪的,莫名其妙的;如果你单纯,你就会被创造,你就会被文字伤害;用词不当,搭配生硬;误用错别字阻碍理解;音韵失衡,读起来很困难。下面分别对它们进行详细描述。
1、竞相模仿,效果平平
英国诗人奥斯卡王尔德说:“第一个拿花和美女比的人是天才,第二个是平庸的人,第三个是傻瓜。”这种说法侧重于类比的新颖性,也适用于广告语言的创造。广告语言的写法特别考究,新颖独特,“意料之外”,最忌讳的就是模仿、雷同、抄袭。
2.意思不清楚,容易引起误解
很多广告语言专家都强调要表达清楚,让消费者一目了然,这也是广告语言应用的最低要求。作为一种艺术言语的广告语言,有一定的潜台词是可能的,有时还能增添广告的艺术魅力。但是要避免因为语义表达不清而产生误解。
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